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在2009年7月，索尼與任天堂還沒有降價遊戲機的打算，可是隨著美國遊戲機市場連續5個月呈現衰退之後，索尼終於屈服於買氣清淡的市場，決定將現有PS3機種各降價100美元，同時順勢推出120GB的PS3 Slim機種，且零售價格為299美元。
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根據市場研究機構NPD集團的調查報告指出，全球最大遊戲機市場的美國於2009年7月遊戲軟硬體與配件銷售額降到8.49億美元，比起去年同期重挫了29%，遠遠低於分析師降低15%的預期；其中遊戲機硬體和軟體的銷售分別減少37%和26%。
表一、2009年7月美國家庭與掌上遊戲機銷售量情況
單位：台
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2009年7月
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2009年6月
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2009年5月
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2009年4月
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Wii
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252,200
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361,700
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289,500
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340,000
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Nintendo DS
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538,900
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766,500
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633,500
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1,040,000
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PSP
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122,800
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163,500
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100,400
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116,000
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XBOX 360
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202,900
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240,600
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175,000
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175,000
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Play Station 3
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121,800
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164,700
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131,000
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127,000
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Play Station 2
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108,000
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152,700
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117,000
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172,200
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Source : NPD Group，科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2009年08月
這已經是由2009年3月以來的第五個月連續下挫。其中任天堂掌上型遊戲機DS，銷售量達53.9萬台，比起上個月還要滑降。至於任天堂的Wii銷售量為25.2萬台，也比6月時差些。
而微軟的XBOX 360、索尼的PS2與PS3銷售量各為20.3萬台、10.8萬台與12.2萬台，也都比2009年6月還差。簡單來說，其不僅年成長率衰退，就連季成長率也衰退，更何況7月還是暑假旺季。
索尼終於受不了遊戲機硬體與軟體銷售一直下降的事實，於2009年8月18日正式宣布遊戲機PS3降價100美元，也就是現有80GB與160GB機種的價格變成299與399美元，預料這項宣佈將對微軟與任天堂帶來龐大的壓力。
此外，一旦舊有80GB與160GB機種賣完庫存之後，就不再生產。而取代的機種將是索尼新推出的120GB輕薄機種。
新機種在尺寸上比原有機種小32%，並內建WiFi與兩個USB埠。為了降低成本，新PS3 Slim機種是採用45奈米製程Cell處理器，比起原有機種是採用60奈米製程Cell處理器，當然可設計較小的PS3外型。此外，採用較先進製程在耗電量上也有所改善，比原有機種少了三分之一。
其實，索尼希望透過降價以及推出新機種之後，能達到2009年4月至2010年3月會計年度的1,300萬台銷售目標。然而分析師認為下個月會是微軟，甚至第四季時任天堂也將跟進降價。
尤其是任天堂，其Wii自2006年11月推出以來尚未降過價，如果其能在年底銷售旺季將Wii下降50美元讓其零售價格變為199美元，則更能激發零售通路的銷售。而微軟也勢必全面降XBOX 360，不然將面臨銷售的龐大壓力。（874字）
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