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2003年4月成立的iTunes音樂商店是配合iPod而生。根據蘋果於2008年6月19日公佈，iTunes商店從成立至今已經成功銷售50億首歌曲，這是隨著2008年2月iTunes商店成為全美第一大音樂零售商店之後，另一個里程碑。
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根據蘋果公佈資料發現，iTunes賣掉第10億首歌曲的時間是2006年2月23日，也就是說，這10億首歌一共約花了三年時間達成。達到累積銷售20億首歌曲的宣布時間是2007年1月6日，這次只花了10個月。達成累積銷售30億首歌曲的宣布時間是2007年7月31日，這次更是只花7個月的時間。達成累積銷售40億首歌曲的宣布時間是2007年2月27日，也是花了7個月時間才達成。但是達成50億首銷售卻只花了3個半月的時間。
圖一、iTunes音樂下載數量
Source : csmonitor.com，2008年6月
如果以每天來看，近兩年來iTunes商店每一天約銷售470萬首歌曲，約每一秒銷售54首歌曲。
以目前iPod的累積用戶數來看，iTunes商店的確擁有極大的優勢。以美國市場為例，第二名數位音樂下載的商店是亞馬遜，其銷售量只有iTunes的十分之ㄧ。
根據國際唱片業協會（IFPI）公佈的數據顯示，2007年全球音樂銷售額成長率衰退8%，達194億美元，其中，實體CD唱片與DVD銷售額下跌13%，達159億美元。同一時間，數位音樂下載和手機鈴聲下載的銷售額大幅成長34%，銷售額達到29億美元。
可見得即使iTunes的數位音樂下載的加速成長，也抵不過實體CD唱片銷售額的下跌速度。這也說明了仍舊有盜版音樂問題的存在。
不過，iTunes也不是所有產品下載或服務都所向披靡。例如：其在電影下載與租賃市場比不上網路電影出租商店Netflix。原本蘋果想仿照iPod在音樂，推出Apple TV在視訊市場，但是成果仍舊有限。
雖然其聲稱iTunes每天約有5萬部電影被出租或賣出，但是這個情況比起Netflix甚至Blockbuster來說，還是相距太過遙遠。
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