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根據統計全美約有70%的線上音樂下載是來自於iTunes線上商店。全美最大CD唱片零售商Wal-Mart於8月下旬開始銷售未加裝版權保護軟體的數位音樂，每首歌曲售價為0.94美元，低於iTunes的1.29美元。
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iTunes從8月中開始將面對更多挑戰者的挑戰，其中最具影響力的是Wal-Mart，以及流行音樂頻道MTV和Real Networks所合組的一家新公司。
其中，Wal-Mart開始銷售未加裝版權保護軟體的數位音樂的價格策略最受矚目。其實，Wal-Mart早就於2003年開始銷售數位音樂，由於這些數位音樂受到限於版權保護，且不能在iPod上播放，因此銷售量始終不大。不過，這一次Wal-Mart獲得EMI與環球音樂的合作，開始販售未加裝版權保護軟體的數位音樂。因此消費者將可以任意拷貝，並能在iPod上播放。
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表一、線上音樂收費策略
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業者
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平台
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收費方式
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蘋果
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iTunes
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每首歌曲0.99美元，無DRM之歌曲1.29美元
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Wal-Mart
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Rhapsody America
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每首歌曲0.88美元，無DRM之歌曲0.94美元
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Amazon
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Amie Street
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變動價格模式，每首0~0.98美元
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Source : 科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2007年8月
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更重要的是，Wal-Mart銷售未加裝版權保護軟體的數位音樂的價格是每一首歌曲0.94美元，比起iTunes的1.29美元還要來得低。一般業界相信，這將對蘋果造成壓力，也是消費者的一項利多。
另外，Real Networks與MTV 也決定攜手合作，合組一家新公司Rhapsody America，而且新公司已和行動服務營運商Verizon Wireless簽署了合作協議，將獨家銷售手機之數位音樂。
隨著亞馬遜落後iTunes在數位音樂銷售之後，近期將對Amie Street的數位音樂網站進行投資。
Amie Street所採取的『變動的價格模式』，是吸引亞馬遜投資的原因之一。此價格模式是根據消費者購買此歌曲次數的多寡而增加售價，且最終最高價格也只有0.98美元。例如：首先，第一位買家買一首定價為0美分的歌曲，每當一位用戶下載之後，售價就會提高1美分，之後達到最終價格0.98美元。這種模式能動態刺激消費者的購買慾，類似拍賣網站一樣。(720字)
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