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索尼（ Sony ）的新遊戲機 PlayStation 3 在歐洲才剛剛推出兩天，立即熱銷 60 萬台，尤其在英國成績最好，約佔銷售額 29% 。這個結果讓所有分析師都跌破眼鏡，可見得索尼在美國與日本市場失敗之後的修正策略奏效！
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PS3 因為在美國與日本的經驗，在歐洲推出的 PS3 主機，移除了 PS2 核心處理晶片，改採用軟硬混合的新方案以增加向下相容 PS2 遊戲，一方面可達到降低成本的效果，另一方面也能提升 PS2 玩家的興致。
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表一、美國次世代遊戲機在歐洲開賣銷售量比較
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次世代遊戲機
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歐洲開賣情況比較
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PS3
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開賣兩天及銷售 60 萬台
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XBOX 360
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開賣一個月銷售 50 萬台
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Wii
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開賣一個月銷售 70 萬台
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| Source : 科技政策研究與資訊中心 （ STPI ） 整理 ， 2007 年 3 月 |
歐洲人對於高價且新奇的東西比較無價格憂慮，加上近年來歐洲經濟持續復甦，都是促成 PS3 大賣的原因之一。
更詭異的說法是， XBOX 360 是美國人思維下的產品，加上近年來微軟、甚至蘋果大廠大肆在歐洲侵略，因此更讓歐洲人對於 PS3 有一種非美國玩意的情懷。
此外，原本次世代遊戲機就一直想成為家庭客廳的高畫質播放器，以目前在英國零售通路商販售一台 Blu-ray 的高畫質 DVD 播放機價格高達 500 英磅來看， PS3 一台只賣 425 英鎊，不只是一台電視遊樂器，也是一台高畫質 DVD 播放器，這對英國人來說， PS3 的確是最好的家庭娛樂平台。
PS3 在歐洲才開賣 2 天，就賣出 60 萬台的佳績，比起一年前微軟 XBOX 360 在歐洲上市第一個月賣出 50 萬台，以及前一陣子任天堂的 Wii 在歐洲第一個月銷售 70 萬台。顯然 PS3 在歐洲氣焰無人可檔。
當初索尼決定延後歐洲開賣時間，以現在銷售情況來看似乎是對的選擇。不過，要注意的是，任天堂 Wii 在歐洲開賣時並未能提供足夠的貨源給歐洲通路商，所以未來幾個月的表現才是 PS3 與 Wii 銷售比較的正確時間點， PS3 不能因為一時賣得好就沖昏了頭。（ 734 字）
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