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根據外電報導，索尼子公司索尼電腦娛樂（SCE）表示，次世代遊樂機PS3在歐洲市場的上市日期將由原訂的2006年11月17日延至2007年3月，而日本市場、北美市場則按原訂的11月11日、11月17日如期上市。
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怎麼會如此，索尼PS3原本說要2006年春季上市，後來改成11月上市，現在歐洲市場卻又要延到2007年3月才上市。根據了解，延後上市的原因是Blu-ray Disc播放機量產腳步不及。
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表一 索尼PS3上市時間改期
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原來上市時間
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目前上市時間
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日本
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11/11/2006
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11/11/2006
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北美
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11/17/2006
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11/17/2006
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歐洲
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11/17/2006
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March, 2006
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2006年底出貨目標
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400萬台
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400萬台
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2007年3月前
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600萬台
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600萬台
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Source : 科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2006年9月
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根據研究機構Macquarie的報告，索尼遊戲主機PS2在歐洲地區（愛爾蘭、英國除外）的銷售力道最為薄弱，其中德國、義大利、以及北歐地區等對PS2的市場佔有率比例更低於15%，這大該就是索尼放棄歐洲準時上市時間，而固守日本及北美市場的因素之一。
索尼在遊戲產業遭遇困境，頗有進退不得的態勢，而延宕PS3在歐洲上市更戳破過去索尼不斷粉飾太平的作法，即使索尼強調日本及北美地區上市時間絕對不變，而且將在9月底開始進行PS3行銷廣告。
說也奇怪，既然要推出新一代PS3，為何將在9月15日推出PS2改良版，並大砍PS2零售價格呢？
索尼的策略很簡單，當全球消費者在購買更多的PS2主機後，自然就是為其即將推出的PS3主機鋪路。平井認為PS2的主機售價降低，能有效地拓展索尼遊戲機事業的用戶族群，同時這些消費者也會是PS3的潛在消費者，因為他們所購買的PS2遊戲軟體同樣能夠在PS3上使用，可提高消費者對PS3的購買慾望。
但是這個如意算盤真的會按照這個劇本走嗎？還很難說，因為Wii的硬體規格跟PS2相差無幾，而且Wii的行銷策略是讓遊戲回歸到遊戲本質，因此其在日本與歐洲可能對於PS2有絕對殺傷力。（722字）
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