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微軟於2006年E3提出來的Live Anywhere願景的終極目標，是在XBOX 360遊戲機上、在使用Windows Vista作業系統的個人電腦上、以及在使用Windows Mobile作業系統的行動裝置上，提供一個共通的使用者介面．當然除了自己系統之外，移往其他作業系統也是重點之一．
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手機晶片大廠高通2006年6月初與微軟達成協議，未來將把微軟的Live Anywhere技術加入高通的Brew行動通訊軟體研發及交付平台，使Live Anywhere成為Brew手機內的應用程式。微軟希望未來將Live Anywhere拓展至包括Java和Symbian在內的其他行動通訊平台．
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圖一 全球遊戲廣告市場值趨勢預估
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單位：百萬美元
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Source：Yankee Group，2006年6月
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Live Anywhere是微軟董事長Bill Gates在E3遊戲大展中所提出的願景，其概念是要讓使用者能在不同的遊戲環境間輕易游移，並將使用者目前在MSN Messenger、MSN Games和XBOX Live等不同遊戲社群中的玩家身份合而為一。
跨平台的溝通可增加來自不同平台的遊戲玩家，對XBOX 360來說可謂一大加分，微軟發表此概念，被視為在遊戲市場和索尼PS3較勁的利器之一，然而，微軟所瞄準的不只有索尼或任天堂等遊戲機競爭對手而已。
透過「Live Anywhere」將所有微軟裝置連結，不但提高Xbox 360本身的魅力，也達到擴大PC及手持裝置應用的作用，微軟不但能以此提高遊戲機的競爭力，更能透過PC和手持式裝置的出貨增加來賺取OS的營利，可謂一石多鳥。
微軟不久前才買下線上遊戲廣告公司Massive，可以在遊戲中提供整合廣告的服務，線上廣告市場不但蓬勃發展且形式亦越來越多元化，遊戲中的置式入廣告即為Massive公司專長，讓廣告直接植入遊戲的虛擬環境中達到廣告效果。 |
此外，微軟也與MTV合作線上音樂下載，配合「Live Anywhere」，可以想像未來將可在遊戲機、各類手持裝置上下載音樂媒體，突破只在電腦下載的限制；而在XBOX Live上安插廣告，微軟將站在橫跨多種平台優勢上和對手競爭。（710字）
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