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索尼重金打造的次世代遊樂器PS3終於在本屆E3展中正式揭開神秘面紗，其並在會場設計Demo區域讓玩家做近距離接觸．對於PS3上市日期以及價格等細節一直保密到家的索尼，亦正式宣佈將於2006年11月11日率先在日本市場推出．北美、歐洲市場則相隔1週，於17日上市．
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索尼社長亦公佈PS3的預定價格，其中20G機種在日本、北美、歐洲市場的售價分別為6.279萬日圓（含稅價）、499美元、499歐元，而60G機種在北美、歐洲市場的售價則各為599美元、599歐元．
| 表一 索尼PS3遊戲機在日本、北美與歐洲的預定售價 |
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日本
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北美
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歐洲
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內建20GB
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6.279萬日圓（含稅價）
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499美元
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499歐元
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內建60GB
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N/A
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599美元
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599歐元
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| Source :科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2006年5月 |
目前XBOX 360的精簡版為299美元，而進階版為399美元．這一比較發現索尼PS3的零售價格都貴200美元左右．
站在廠商的觀點，由於索尼的硬體成本都比XBOX 360還要來得佳，更何況PS3有Blu-ray播放機，因此遊戲機的零售價格高200美元是正常的．而且SEC社長久多良木健在接受媒體專訪時，亦表示，當初在設定價格的時候真的是傷透腦筋。他認為PS3是遊樂機是家電亦是個人電腦，是1種全新商品，在市面上並無比較的對象，這樣的定價是合理的．
但是站在消費者的觀點，其只希望能夠以便宜的價格購買到一個極具刺激、快樂、且挑戰性的遊戲，因此這200美元的差價是否真的能夠吸引消費者購買，真的很難下定論．
對於索尼來說，這將是一大挑戰．萬一PS3普及速度不如預期，則索尼幾年來投入的研發成本以及行銷費用都將產生巨額的虧損．甚至對於其主導多年的遊戲機市場也產生極大的衝擊．
許多分析師認為以PS3的價格來看，其未來的將接受市場的考驗，甚至在普及率上不如PS2，這將使得索尼受到嚴重打擊．（709字）
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