Canon看壞2009年數位相機市場

佳能面對全球經濟不景氣的情況，計畫運用2010年即將完成的新電腦系統，讓支出刪減10億美元。此外，也不會因為現金充裕而學習其他日本廠商採取購併的策略。

表一、BestBuy於黑色星期五賣的數位相機

Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2008年11月

佳能於2008年10月才將2008年小型數位相機的銷售量下修6%至1,350萬台，即使如此仍較2007年成長了10%。不過，佳能仍舊維持2008年數位單眼相機銷售量達440萬台，年成長率達 38%。

過去幾年數位單眼相機由於價格不斷下跌且性能持續提升之下，讓消費族群已經脫離專業人士及高級業餘相機的侷限性，所以銷售量能夠大幅度成長。這也使得主宰數位單眼相機的大廠佳能及尼康（Nikon）獲利大增，也促使索尼（Sony）更積極推出數位單眼相機。

現在價值約400億美元的數位相機市場，明年全球單位出貨量將可能出現衰退。不過，佳能希望其2009年的出貨量能夠保持一定水準，但是在獲利能力方面將備受考驗。

因為佳能在連續九年獲利成長之後，於2008年卻開始呈現獲利下修的情況，這使得佳能不得不重視經濟衰退開始衝擊其營運策略的情況。

於11月28日開始的美國銷售旺季，數位相機仍是各大型通路商銷售的重點之一。不同以往的是，在消費者省荷包的情況下，相機大廠唯有以更大的折扣才能吸引更多消費者前去購買的情況下，將使得數位相機廠商於2008年的獲利能力將大幅度削減。

自從佳能宣布將下修獲利之後，其股價已經跌了47%，這也說明即使是數位相機大廠也不得不面臨數位相機整體市場不佳，所帶來的衝擊。（744字）