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根據市場研究機構DisplaySearch調查，索尼在北美液晶電視市場，從2007年第三季的第四名爬升至第四季的第一名，市場佔有率從9.7%提升至12.8%，季成長率達83%。
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基本上來說，索尼在液晶電視的策略上不同於三星與夏普。索尼不太輕易以降價方式刺激需求，其強調的除了品牌價值之外，還包含液晶電視的顯示品質、售後服務。也就是因為這樣的堅持，所以長期以來，在北美液晶電視區域，一直落後三星與夏普。
隨著Vizio的異軍突起，使得索尼一度跌至第四名甚至第五名。不過，索尼並不因為如此而刻意降價。即使在高油價時代，仍舊堅持高價格路線！
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表一 2007年第三與第四季北美液晶電視品牌排行
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排行
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品牌
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Q3'07佔有率
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Q4'07佔有率
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季成長率
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年成長率
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1
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索尼
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9.7%
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12.8%
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83%
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87%
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2
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三星
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10.7%
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12.3%
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57%
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95%
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3
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Vizio
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10.9%
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10.7%
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35%
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250%
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4
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夏普
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11.3%
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8.4%
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2%
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56%
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5
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Polaroid
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7.6%
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8.1%
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46%
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61%
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Other
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49.7%
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47.7%
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32%
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40%
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Total
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100.0%
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100.0%
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38%
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64%
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Source : DisplaySearch，2008年1月
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因此，在北美價格敏感度甚高的區域，索尼要拿下第一名，的確代表了某種特別的涵義。
仔細分析，索尼主打的都是40吋以上的液晶電視。即使2007年甚至2006年三星在液晶電視整體出貨量都高於索尼，但是在40吋以上都難以撼動索尼的地位。
隨著40吋等級以上的液晶電視市場佔有率不斷提高，終於使得索尼拿下了第一名的寶座。
根據DisplaySearch研究顯示，在2007年第四季中，在40吋與42吋等級、在46吋與47吋等級，與在52吋等級，索尼都拿下第一名出貨量的寶座。
三星這次以12.3%的市場佔有率屈居第二位。而夏普則從第三季的冠軍位置滑落至第四，市場佔有率下降近3個百分點至8.4%，很可能是價格與通路策略失當造成，畢竟其季成長率只有2%。至於第二季的冠軍Vizio也滑落至第三名，市場佔有率為10.7%，但仍舊保持很健康的成長情況。至於第五名的Polaroid則因為大打價格戰，市場佔有率提高至8.1%。（724字）
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