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2006年底沒買液晶電視的消費者有福囉！根據市場研究機構DisplaySearch於近期舉行的U.S. Flat-Panel會議中，許多與會的業者都指出，2007年液晶電視仍舊不能逃避的將面對液晶電視大幅降價的命運。
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根據研究機構DisplaySearch指出，2006年不同尺寸液晶電視價格的降福在38%至75%之間。無論是從供給端來看也好，或者是從需求端來看也罷！2007年液晶電視仍將面臨大幅降價的壓力，其原因有幾個。
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表一、2005年底與2006底價格變化
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電視種類與尺寸
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平均價格變化
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價格下降百分比
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42吋HD電漿電視
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From $2,620 to $1,372
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48%
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50吋HD電漿電視
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From $3,732 to $2,226
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40%
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37吋HD液晶電視
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From $2,328 to $1,148
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51%
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42吋720p液晶電視
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From $3,027 to $1,275
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58%
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46吋720p液晶電視
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From 4,531 to $2,122
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53%
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46吋1080p液晶電視
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from $11,526 to just $2,839
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75%
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Source : DisplaySearch，科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2007年3月
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第一，那就是Vizio的興起。Vizio品牌是第一個在Costco大賣場銷售成功的案例。由於其零售定價只有一般知名品牌的八折價格，因此於2006年第四季成功的進入了前五大品牌商，這說明了通路商的力量。
第二，在消費性電子零售商之間的價格戰仍舊持續。由於美國許多消費性電子零售商，針對液晶電視等高價產品推出18至24個月免利息的服務方案，以及許多零售商也開始販售自己品牌的液晶電視情況下，將使得市場仍舊面對降價壓力。
第三，液晶電視品牌數目太多，造成降價壓力。參加U.S. Flat-Panel會議的人士都認為液晶電視品牌終究會愈來愈少，但是短期幾年之內，仍舊處於春秋戰國時期，因此價格比價效應仍將持續發酵！
第四，一級液晶電視品牌商之間的價格戰爭。無論是索尼、三星或者是夏普，都期望能在未來數十年之內，能夠在液晶電視市場站穩住腳，因此一級品牌之間的價格戰，仍舊不能避免。
第五，松下在電漿電視持續施壓。除了液晶電視本身的價格壓力之外，在50吋以上的電漿電視與液晶電視將呈現另外一股價格比價效應。（744字）
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