低價是液晶電視銷售的不二法門
科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2007年1月3日
|
|
液晶電視二線與新進入業者於2006年黑色星期五（感恩節第二天）的低價策略奏效。根據DisplaySearch統計，2006年北美黑色星期五期間，北美液晶電視銷售，由Tru Tech以拿下23.6%的比重奪得冠軍，其次則為西屋電子、船井的次品牌Sylvania、Advent，排名第五的則為索尼。
|
|
在液晶電視發展的初期，由於液晶電視本身價格仍舊很高，因此隨著二線品牌業者推出低價的液晶電視而大賣，其實一點都不意外！
根據DisplayDearch所做的研究指出，此次黑色星期五中，一線品牌的索尼，退居於第五名，而三星電子為第七名，而夏普更是跌落至第十名。其它都被二線品牌廠商所佔據。
| 表一 2006年黑色星期五期間銷售成績 |
|
|
廠商排行
|
|
銷售量排行
|
1.Tru Tech；2.西屋電子；3.Sylvania；4.Advent；5.索尼
|
|
銷售值排行
|
1.索尼；2.西屋電子；3.三星電子；4.Tru Tech；5.夏普
|
| Source : DisplaySearch，科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2006年12月 |
不過，若以銷售營業額計算，排名前5大的品牌則依序為索尼、西屋電子、三星電子、Tru Tech與夏普，顯示二線品牌雖然壓低售價，但是仍舊不能在銷售額獲得好處。
那接下來的問題是，二線品牌商到底有沒有賺錢呢？
新進或二線品牌業者以價格對抗國際品牌的競爭，最需考量的是營利。二線品牌商雖然不用像一線品牌業者花大量行銷預算推銷產品，但是價格相對較低的情況下，兩者的獲利究竟孰優孰劣，其實仍難定論。倘若二線品牌能持續在成本、財務週轉、庫存等方面控制得宜，配合品牌知名度的提升，其實小兵也有機會能立大功。
過去映像管時代，類比廣播訊號具有較多雜訊等瑕疵，讓品牌業者的影像處理能力成為促銷或提升品牌力的重要關鍵之一，當電視廣播系統進入數位時代，且相關視訊晶片專業供應商的水準甚佳，讓二線業者的產品與一線廠產品規格或技術差異縮減，這也是機會。（728字）
|
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
【聲明】
1.科技產業資訊室刊載此文不代表同意其說法或描述，僅為提供更多訊息，也不構成任何投資建議。
2.著作權所有，非經本網站書面授權同意不得將本文以任何形式修改、複製、儲存、傳播或轉載，本中心保留一切法律追訴權利。
|