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由於液晶電視銷售情況良好，索尼將調高2006年度全球出貨預估，由原本的600萬台，再向上增加幾十萬台。索尼對2007年度（2007年4月～2008年3月）液晶電視出貨展現高度信心，估計將達1,000萬台左右。
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因液晶電視銷售規模持續壯大，使得電漿電視業者陸續宣佈調降出貨目標，其中松下電器預估2006年出貨量將達370萬台，比原先預期少了8%，而日立則降低出貨目標到80萬台，同樣較原先100萬台的出貨目標減少，而先鋒同樣下調2006年出貨目標到72萬台。
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表一 DisplaySearch調高液晶電視出貨量預估
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出貨量
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年成長率
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2005
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2,116萬台
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2006
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4,275萬台
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102%
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2007
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6,644萬台
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55%
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Source : DisplaySearch，科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2006年12月
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反之，索尼、三星等液晶電視業者則調高2006年出貨量預估。日本另1家液晶電視製造商夏普亦對2007年度出貨預估表示樂觀。預估2006年度出貨量為600萬台，2007年度出貨量亦可到1千萬台目標。
因此，研究機構DisplaySearch也調升了液晶電視出貨量的預估。DisplaySearch預估，2006年全球液晶電視市場出貨將由2005年的2,116萬台倍增為4,275萬台；2007年出貨更可增至6,644萬台，較2006年成長55%。
整體來看，市調機構DisplaySearch預測，電漿電視市場於2008年上看240億美元，但隨即將在2009年萎縮，而2008年液晶電視市場將攀升至750億美元規模，並在2010年增至930億美元。
不過，即便液晶電視需求快速起飛，但價格快速下跌，也使得業者必須承擔利潤逐年大幅下滑2～3成的壓力，且由於液晶電視競爭激烈的程度不減，研究機構DisplayBank認為，預計到年底時，薄型電視報價仍會有2～3成的跌幅出現。
然而對日系廠商來說，2006年經由於日圓貶值，反而讓業者意外受惠，其中日系品牌業者中，索尼在2006年上半因日圓貶值而增加的銷售額，便達387億日圓（約3.33億美元）左右。（707字）
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