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在日本市場，液晶電視銷售量已經超越映像管電視了。預估從 2007 年開始，在美國也會發生同樣的事情。根據 iSuppli 預估，美國傳統映像管電視銷售將會愈來愈差，同時液晶電視銷售量將持續攀高，並於 2007 年超越映像管電視銷售量。
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只要到過北美消費性電子通路的消費者都會知道，當您走進賣場時，花費賣場最大空間的就是液晶與電漿電視了。也就是說， 許多賣場對於映像管電視的擺放已經放在不起眼的角落，反之，液晶電視卻擺在最顯眼的地方。隨著液晶電視的價格不斷滑落，已經讓消費者不得不停下腳步多看液晶電視一眼。
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圖一 北美映像管與液晶電視銷售量預估
單位：百萬台
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Source : iSuppli ，科技政策研究與資訊中心 （ STPI ） 整理 ， 2006 年 10 月
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於北美市場，映像管電視銷售量近幾年急速下滑，需求不斷萎縮，根據 iSuppli 預測指出，北美映像管電視在 2007 年銷售量將由 2006 年的 1,440 萬台降至 1,040 萬台，同期間液晶電視銷售量則可望由 1,090 萬台成長至 1,780 萬台，首度超越映像管電視。
根據市調機構 DisplaySearch 資料顯示，映像管電視的平均銷售價格約為 223 美元，相較於液晶電視與電漿電視平均銷售價格為 1,007 與 2,335 美元水準，顯然映像管電視仍具優勢。不過，消費者卻認為由於液晶電視已經降至心目中可接受之價格，所以購買液晶電視變成無法阻擋的潮流。
液晶電視價格自 2003 年以來，以每年降幅約 3 成的速度下滑，價格水準愈來愈貼近映像管電視，亦使得映像管電視競爭力因此大減。總之，隨著兩項產品的價格愈來愈接近，也突顯映像管電視市場正在流失的景況。 iSuppli 亦指出，除非消費者本身對預算有相當的堅持，否則美國消費者多傾向購買薄型平面電視。
因此， 2007 年開始液晶電視在北美市場將成為主流電視機種，映像管電視只能走向利基市場而已。（ 732 字）
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