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雖然TFT液晶面板廠多把近期面板庫存量攀升，歸咎到之前對世足賽帶動薄型電視買氣的預估過於樂觀，不過，三星電子卻有不同的看法，且認為經由世足賽的推動，三星將調高2006年全球薄型電視的需求總量。
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隨著世足16強逐漸出爐，全球喜愛足球的觀眾停留在電視機的面前將逐漸提高。也就是在此前提之下，三星表示，經由世足賽需求帶動，2006年大尺寸薄型平面電視機已有更好的需求成長性出現，且對三星而言，銷售量也因此提升不少，且預估2006年全球液晶電視的總需求量，將可較2005年成長100%以上。
其中，電漿電視部份，三星認為2006年市場總需求量，可達900萬至1,000萬台的規模，較2005年500萬台的需求量成長。另外，液晶電視方面，預估2006年則可達近4,000萬台的需求量，較原先三星預估僅3,000萬至3,500萬台的需求多出約500萬台以上的銷量，較2005年約2,000萬台倍數成長。
為何友達與樂金飛利浦卻認為世足賽買氣不如預期呢？如果三星說的沒錯，而友達與樂金飛利浦也沒錯，那原因是什麼呢？
表一 三星對薄型平面電視機銷售量的看法
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2006年
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2005年
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電漿電視
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900~1,000萬台
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500萬台
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液晶電視
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4000萬台
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2000萬台
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Source :科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2006年6月
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其實，歸結起來原因就是在品牌。基本上，在這種類似大型運動會的背後，龐大商機都需要投入大量廣告費用，如果以全球液晶電視的前三大廠商，為夏普、索尼與三星來看，由於三星供應給三星與索尼，所以平面吃緊是正常的。反之，友達與樂金飛利浦卻沒有大品牌支撐其面板銷售。
同樣的，在電漿電視市場，松下、三星與飛利浦是三大品牌，所以也讓三星認為電漿電視買得也不錯的原因。
未來台灣的友達與奇美都必須思索，在消費性電子的市場，品牌相對來說是重要的，如何獲取大品牌商的青睞，將是下一個努力的目標。（741字）
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