根據中國信息產業部統計， 2004 年中國大陸境內共有 68 家彩色電視製造商，將這些廠商工廠的產能相加總，可達 8,860 萬台．不過， 2004 年實際產量為 7,328 萬台，已經是全球最大彩色電視生產地區．但同年，中國大陸彩色電視市場需求約為 3,400 萬台，因此，在中國大陸境內的價格競爭，以及擴大出口比例成為必然的發展趨勢 ．
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圖一 中國大陸 LCD TV 陷入價格戰的因素
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Source :Digitimes Research ， 2005 年 7 月
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根據 Digitimes Research 研究指出，一般來說造成中國大陸液晶電視陷入價格戰的因素，包含市場供過於求、液晶電視廠商談判力較弱、業者習慣低價低利潤策略、產品差異不大、消費者已經被養成購買低價習慣、以及液晶電視面板價格下跌等．
TCL 近日啟動降價攻勢，液晶電視降價人民幣 6,000 元，電漿電視降價人民幣 7,000 元。 3 大家電連鎖賣場之一的大中電器，則宣佈將舉辦平板電視節 （ 大陸稱 薄型平面電視 為平板電視 ） ，屆時薄型電視全面 6 折銷售。因此， 2005 年下半年另外一波平板電視降價風潮即將開打．
根據中怡康對中國 200 個城市 1600 家門店的 彩色電視 銷售監測調查數據表明： 映像管 電視在 彩色電視 行業中的地位江河日下，已由 2004 年 1 月占全 彩色電視 行業零售額 72% 的比重下降至 2005 年 5 月的 47% ， 17 個月的下降幅度高達 25 個百分點， 2004 年初 映像管 電視風光依舊，扮演著 彩色電視 行業的支柱產品角色，然而僅僅一年半的時間就已淪落到與其他產業寸土必爭的地步。主要原因當然是 薄型平面電視 的降價．
基本上來說，中國大陸 彩色電視 廠商不具有薄型平面電視相關核心技術，只是單純進行組裝電視；在競爭家數過多的環境下，中國大陸 彩色電視 廠商甚至不惜賠錢求售。中國大陸全年液晶電視市場規模約 7 萬～ 8 萬台，著眼於未來的成長動能、龐大的內需市場，勢必仍會掀起另外幾波的價格戰． (724字)
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