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蘋果電腦從2006年4月1日堂堂跨入30大關，經過許多風風雨雨的蘋果，其實進展不是那麼順利，但是在公司文化講究創新的驅動下，iPod音樂播放機的崛起讓蘋果從電腦事業跨入了數位消費性電子事業，屢屢創新的產品也讓蘋果就如青少年般活力十足。為什麼會如此呢？
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市場調查機構IDC表示，1986年時藍色巨人IBM仍是PC市場老大時，當時蘋果以16%的市場佔有率居次，到1990年時蘋果市場佔有率雖然下跌但是還維持10.7%，不過到了1997年，擅長直銷模式的戴爾崛起，蘋果市場佔有率開始跌破5%，至2000年剩下2.7%而已。
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圖一 Apple之iPod銷售量實績
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單位：千台
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Source :Apple，2006年2月
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直到Steve Jobs回鍋重掌蘋果兵符之後，首先推出一系列的新產品，再推出彩色外殼的麥金塔電腦吸引消費者，接著開始將眼光轉向數位消費性電子產品，並在2001年推出iPod，開始蘋果iPod時代的開始。
iPod開賣至今已售出逾4,220萬台，市場佔有率超過7成，線上音樂商店iTunes的音樂下載次數也突破1億首，積弱不振的麥金塔電腦在美國地區的市場佔有率也因此成長到4.3%。根據分析師預測，隨著內建英特爾微處理器的產品開賣，2006年整年突破5%是指日可待的。
至於iPod的銷售，雖然會在2006會計年度第二季季銷售成長率雖然會第一次下跌，但是iPod仍是市場銷售冠軍。2006年起在許多廠商陸續推出不同類型的多媒體播放機的競爭下，iPod唯有以其創新的手法再一次推出不同機種因應，目前得知的是將於下半年推出WiFi與手機網路機種都是很好的例證。
反觀剛屆滿31歲的微軟，卻已顯露出步入中年的疲態，尤其在網路應用日新月異下，落後勢態更加明顯。尤其，未來是屬於數位家庭與消費性電子時代，蘋果已經翻身成為消費性電子大廠，微軟如何從PC軟體大廠，變成消費性電子軟體大廠呢？這都考驗著經營者的智慧。（721字）
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