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線上DVD影片租賃先鋒Netflix為了積極搶奪正在下滑的租賃DVD影片市場，除了推出可透過PC即時觀看的服務之外，於2008年1月初與樂金電子宣佈合作開發一台機上盒（Set-Top Box），能讓消費者透過網路即時傳遞，並在電視機上欣賞租賃的影片。
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Netflix所開創的線上租賃DVD影片模式，一直是全美最受歡迎的租賃DVD影片模式。一切都只要有了上網的電腦，消費者即可坐在家中，等待Netflix將租賃的DVD影片郵寄到家中。
2007年Netflix為了迎接線上下載DVD影片的模式，花了多年研發，終於能讓消費者透過網路即時在PC上欣賞影片。不過，PC本來就不是一般消費家庭欣賞影片的方式。
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圖一、Netflix每年營收表現
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Source :Netflix，2008年1月
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2008年Netflix又突發奇想的與樂金電子合作，開發一款機上盒，能將在Netflix上租賃的影片，透過這個機上盒在電視機中觀賞。更重要的是，這個機上盒能讓消費者觀看高畫質的DVD影片。這項服務預計從2008年下半年展開。
Global Media Intelligent指出2007年上半年DVD影片銷售額比起2006年上半年還衰退了12.5%。一方面是因為線上收看DVD影片的服務增加，二方面是因為線上租賃DVD影片也增加，三方面是次世代DVD規格尚未明確化。
因此，為了要在線上影片市場爭得一席之地，勢必需要更多的創新，以及能讓消費者接受的營運模式。例如：蘋果期望能與福斯合作，拉高Apple TV銷售；同樣，Netflix與樂金合作也是一個例子。
但是短期之內，這個市場仍舊很亂。因為業者在尋求不同營運模式的同時，也必須獲得數位內容業者的青睞。這是為什麼蘋果只能跟福斯合作。而Netflix所推出的透過PC即時欣賞的DVD影片服務，只有提供6千張DVD影片而已。（透過線上租賃DVD並郵寄至消費者家中，Netflix可提供9萬片以上的DVD影片）（710字）
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