三星顯示公司正面臨來自中國面板業者挑戰
科技產業資訊室 (iKnow) - 何思穎 發表於 2020年8月31日
圖、 三星顯示公司正面臨來自中國面板業者挑戰
Samsung Display公司的設備投資在過去三年內急劇下降。三星顯示公司在2017年投資了13.5456兆韓元，然而，該數字在2018年顯著下降至2.9361兆韓元，又在2019年跌至2.187兆韓元。三星顯示從2015年開始，在三年內大幅增加投資額以擴大其在中小型OLED市場的佔有率。2015年投資了4.7294兆韓元、在2016年投資9.8313兆韓元、2017年投資了13.5456兆韓元。假設2020年上半年的投資趨勢將延續至下半年，該公司的全年設備投資預計將保持在 3兆韓元(742億台幣)，與2018年的投資水平相似。
Samsung Display公司設備投資下降歸因於，中國的LCD削價戰以及中小型OLED市場的成長低於預期。三星顯示公佈2015年的淨利潤為1.6731兆韓元後，在2016年和2017年也取得不錯的成績，分別為1.4986兆韓元和3.3528兆韓元。但是，該公司的業績在2018年（淨利潤1.2630兆韓元）和2019年（淨利潤4077億韓元）這兩年惡化，該公司原先預計在2018年和2019年回收其設備投資額。然因這兩年的表現遠未達預期，因此大大降低了其投資能力。另一方面，中國公司在LCD採取膽小鬼博弈策略，因獲得政府的大力支持，造成三星顯示的LCD業務呈現負成長。最終，三星顯示不得不決定自2021年開始停止生產LCD面板。
至於中小型OLED面板方面，智慧手機領域OLED面板普及率偏低也加劇了擔憂。 由於OLED顯示器產品（如：iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max）在2019年的銷售疲弱，Apple在2020年Q2向三星支付了9.5億美元的賠償金。蘋果與合作公司簽訂了專賣合約以確保零件的穩定供應，並在訂單金額未達到一定採購量時需支付補償金給三星。在2019年Apple也支付給三星約9000億韓元補償金。表面上看，三星看似白白賺了一大筆，但其實三星事先投資巨額的固定成本，例如：設備投資，因此三星其實損失更大。結果來說，三星顯示在2020年上半年的淨利潤僅577億韓元。儘管Apple預計在2020年推出附OLED面板的iPhone 12系列，但由於COIVD-19的散播，目前已將新型號的發布推遲至9月。
觸控整合OLED技術比TSP可生產更薄的顯示器
三星顯示宣稱其Y-Octa技術，在技術上領先其競爭對手。Y-Octa是一種觸控與OLED整合技術，可生產出比使用觸控螢幕面板（TSP）更薄的顯示器。但是，該技術的差距正在迅速縮小。
LG Display在Q2財報電話會議表示，已經開發了觸控封裝（touch on encapsulation；TOE）技術，並已向部分客戶提供TOE產品。LG Display表示，目前TSP和TOE技術之間沒有很大差距。LG Display將TOE技術應用於智慧手機的OLED面板。同時，中國京東方和維信諾也在開發自己的觸控整合式OLED技術，而威脅到三星在該領域的領先地位。
目前，三星顯示面臨的最大問題，由於面臨中國公司在中小型OLED市場上的追趕，想要獲利並不容易。根據市調公司Omdia的數據，2019年Q4三星在智慧手機OLED市佔率為85.3%，目前仍保持壓倒性地位。關鍵是三星顯示在其他重要的中小型OLED市場（例如：汽車OLED市場）中並未獲優勢。市場研究公司DSCC預測，中國公司在整個行動OLED市場中的市佔率將從2020年的31%上升到2025年的53%，而南韓公司的市佔率將從同期的67%下降到46%。DSCC預測，到2025年，京東方在軟性OLED市場中的市佔率將與三星顯示不相上下，三星顯示在2016年的市佔率曾為87%。實際上，京東方正透過在中國重慶投資465億元人民幣於建設第六代OLED工廠，以追趕南韓的三星及LG。
三星電子是否採用QD顯示器，一直未明確表態
有些專家預測，三星電子(Samsung Electronics)未來不會採用QD顯示器，這無疑加深了三星顯示的困境。QD顯示器是一種基於OLED的產品，使用藍光光源和基於量子點的彩色濾光片來提高色彩再現（color reproduction）。
三星電子一直未對是否採用QD顯示器給出明確的答案。儘管三星電子在2013年發布了通過RGB三原色方法生產的OLED電視，但由於未能達到規模量產和價格競爭力低，發布一年後便黯然退出市場。之後，三星電子的高層們都否定了推出OLED電視的可能性。這也解釋了為何三星顯示將具有量子點發光層的OLED面板命名為含糊的「QD顯示器」。
三星電子正在與Sana、Epistar和Lextar等外國公司討論關於零件供應，以生產Micro LED電視。即使三星顯示按計劃在2021年量產QD顯示器，也尚未說服其母公司三星電子採用其QD顯示器。(1228字；圖1)
參考資料：
Samsung Display Facing Challenge from Chinese Makers. Business Korea, 2020/8/19.
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