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全球最大網路零售商亞馬遜(Amazon)於2009年4月23日公布2009年第一季財報，結果顯示其獲利和營收的上升幅度都超過分析師預測。主要原因在於亞馬遜採用較低售價刺激消費者上網購物，以及電子閱讀器Kindle 2銷售超出預期！
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亞馬遜2009年第一季營收超出預期的上升18%，達48億9千萬美元，高於華爾街預測的47億5千萬美元。在獲利方面，比起去年同期的1億4千3百萬美元更是飆升24%，達1億7千7百萬美元，不僅高於去年同期的34美分，也高於分析師預測的31美分，達每股41美分的高水準。
| 表一、亞馬遜第二代Kindle電子閱讀器之物料成本 |
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零組件描述
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成本（美元）
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E ink的顯示器模組
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$60.00
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Novatel Wireless的無線寬頻模組
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$39.50
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Multek的八層PCB板
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$9.83
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飛思卡爾半導體的多媒體應用處理器
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$8.64
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LICO科技的鋰聚合物電池, 3.7V, 1530mAh
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$7.50
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主要Enclosure
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$4.45
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飛思卡爾半導體的音訊電路／電源管理IC
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$4.39
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愛普生的EPD控制晶片
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$4.31
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三星的1Gbit行動DDR SDRAM
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$3.60
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三星的1Gbit MLC NAND型快閃記憶體
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$2.50
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其他成本
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$32.11
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總材料成本
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$176.83
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加工成本
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$8.66
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總成本
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$185.49
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| Source : iSuppli，科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2009年04月 |
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表二、Kindle 營收2009年預估
(單位：千)
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亞馬遜面對經濟風暴以及消費者縮減開支，因此採用低價以及免運費的銷售促銷，讓其數位音樂、遊戲、與書籍的銷售出乎預期的好。而其電子與一般商品的銷售額更比上一次成長39%，達11.7億美元。
未來亞馬遜將致力提升營運效率，期待以減少營運成本的方式，再一次挑戰高的獲利能力。
此外，亞馬遜說，第一季的另外一個功臣是第二代Kindle的銷售量。不過，亞馬遜依舊不公佈Kindle的銷售量。
另外，iSuppli於2009年4月22日公佈其推算第二代Kindle的製造成本發現只有185.49美元，由於這種計算方式不包括亞馬遜給付Sprint的無線寬頻網路費用，甚至一些軟體開發費、運輸費用和市場銷售成本。以Kindle於2008年售價$350，或2009年售價$298而言，仍引起大家對於第二代Kindle 的高毛利的讚嘆。
可是亞馬遜已經說明，iSuppli推估的太過便宜，實際上並非如此便宜，也沒有大家預期中有那麼高的毛利。花旗集團分析師估計，Kindle於2009年可為亞馬遜公司貢獻12億美元的營收，約占亞馬遜整體營業額的4%。不過，許多分析師認為沒有哪麼多！
亞馬遜預估第二季營收在43億到47億5千萬美元之間，而獲利在1.1億至1.9億之間。（779字）
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