|
|
雖然亞馬遜並尚未公佈Kindle Reader的銷售數目，但是市場上人士似乎比它還著急。根據花旗公布的預估數字，預測2008年Kindle電子閱讀器的銷售數字將從其原先預估的19萬，向上修正為38萬台。
|
|
證券投資公司花旗在5月中旬曾經對Kindle電子閱讀器做出預測，認為2008年銷售量為19萬台，可是經過幾個月的觀察，便向上調整銷售量預估為38萬台。也就是說，花旗承認其先前輕看了Kindle的銷售力道，因此修正其相關推斷。
表一 花旗對亞馬遜Kindle電子閱讀器之預估
|
|
2008年5月中旬預估
|
2008年8月中旬預估
|
|
Kindle銷售額
|
19萬台
|
38萬台
|
|
Kindle硬體與服務營收
|
10億美元
|
4~7.5億美元
|
| Source : Citigroup，科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2008年8月 |
根據花旗長期觀察，截至目前為止，在電子產品類別的銷售排行之中，Kindle電子閱讀器已經連續好幾個月都維持排行第一名。因此，花旗預估2008年第四季耶誕銷售旺季將可成為消費者送禮的前幾名，所以第四季最低銷售量將可達15萬台，完成整年達38萬台目標。這個預測數字剛好與蘋果iPod第一年銷售數字相同。
其實，花旗本篇報告是在暗喻Kindle將會像iPod一樣，未來值得期待。可是美國市場許多分析師卻不是如此認為。畢竟，聽音樂的聽眾與看書的消費者是不同的，所以在未來成長性方面，Kindle不太可能像iPod一樣。一般業界認為，亞馬遜應該採取穩扎穩打的策略，不僅在Kindle的硬體與功能上要有所提升，而且持續提高可下載書籍的數目，以刺激消費者購買的欲望。
當然Kindle對於未來電子閱讀器與電子書市場皆有正面的意義，只不過要現在就斷言Kindle將顛覆原有傳統書籍市場，還言之過早。畢竟，Kindle並非突破性的產品，只是其營運模式較受到消費者青睞。
此外，花旗還預測Kindle電子閱讀器與Kindle Store到2010年時，將為亞馬遜線上零售商貢獻10億美元的營業額，相當亞馬遜4%的營收。（759字）
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------