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蘋果已經公佈其財報，根據其財報顯示2008年第二季度（從2008年1月至3月）營收為75.1億美元，淨利潤為10.5億美元，比起去年同期營收為52.6億美元，淨利潤為7.70億美元。而這次最大的貢獻的產品並不是iPod或iPhone，而是麥金塔電腦。
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蘋果2008年第二季度一共銷售1,064.4萬台iPod，出貨量成長率為1%，至於在營收上，由於iPod Touch等高階機種賣得不錯，因此在iPod與iPhone方面的營收比去年同期成長了8%。iPod在前幾年一直是蘋果的明星商品，不過近期因為MP3播放機市場逐漸飽和之下，使得iPod未來的前景堪慮。
| 表一 蘋果各季營收與毛利之表現 (單位：百萬美元 ) |
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2Q07
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3Q07
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4Q07
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1Q08
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2Q08
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營收
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5,264
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5,410
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6,217
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9,608
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7,512
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| 毛利 |
35.1% |
36.9% |
33.6% |
34.7% |
32.9% |
| Source : 蘋果，2008年4月 |
iPhone於本季度銷售量為1,70.3萬支，雖然高於華爾街分析師預估的150萬支，但是相對於全球手機市場的高速成長，明顯也力道不足。目前分析師要觀察的是， 3G iPhone何時才會面市，以及未來會與哪幾家行動營運商合作，都關係著蘋果於2008年的表現。
蘋果2008年第二季度表現最亮眼的產品線是麥金塔系列電腦，一共賣出了228萬台麥，電腦部門營收年成長率為54%。這比起市場預估賣出206萬台的數字來說，還高上許多。
不過，在毛利上從去年同期的35.1%下降至2008年第二季度的32.9%。一般認為是iPod Shuffle的最低價格從79美元降至49美元所致。
蘋果從電腦公司轉變成消費性電子公司，但是麥金塔近年來積極的轉型，無論是採用英特爾處理器或者是可內建微軟Windows作業系統，都增加了許多吸引力。此外，iPod與iPhone的月暈效應也讓原本不太使用麥金塔的人對其更加好奇。
即使如此，蘋果在長期佈局上仍舊要依靠其他消費性電子的挹注。例如：現在尚未有明顯貢獻的Apple TV產品。以及iPhone未來如何擴大產品線，而不是單一產品而已。
可預見的未來，蘋果勢必會遇到更多的挑戰，例如美國經濟問題、麥金塔是否能突破10%市場佔有率、iPhone要如何面對其他手機業者的挑戰，甚至iPod會不會步入衰退等。 (772字)
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