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根據美國市場調查機構NPD Group調查2007年11月PND市場銷售量情況發現，TomTom以30.6%的市場佔有率首度超越Garmin的29.3%，成為美國第一大PND品牌。
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由於2007年黑色星期五，PND廠商進行大流血殺價的情況下，2007年11月份的PND銷售量創下新高，年成長率高達600%。其中，TomTom平均銷售價格下滑36%，而Garmin的平均銷售價格下滑20%，使得TomTom的月成長率與年成長率都有不錯的表現，因此也順勢將TomTom推向美國PND市場王位。
| 表一 美國PND市場之廠商銷售量佔有率變化 |
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2007年11月
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2007年10月
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2006年11月
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Garmin
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29.3%
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49%
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39%
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| TomTom |
30.6% |
21% |
8% |
| Source :NPD Group，科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2007年12月 |
TomTom從2004年4月開始在歐洲販售第一台行動導航裝置，2007年9月TomTom在歐洲市場佔有率已達51%，而在美國市場佔有率為27%。為了強化其競爭力，決定買下數位圖資公司Tele Atlas NV。更於美國黑色星期五，大打價格戰，使得TomTom在美國的市場佔有率從10月的21%，爬升至30.6%。
不過，TomTom也因此得到了代價。因為其平均銷售價格下滑過大緣故，使其銷售額市場佔有率只有26.5%，屈居Garmin的40.1%之後。
Garmin於2007年黑色星期五的價格策略仍舊不夠犀利。由於2006年黑色星期五，Garmin從原本在50%以上的市場佔有率下跌至39%，主要緣故當然是其價格下跌幅度太小所致。為了不讓歷史重演，Garmin於2007年黑色星期五大幅度降價，不過結果依舊讓Garmin失望。主要原因是比起對手價格下跌幅度都過低，而且這次更是首次跌破30%的市場佔有率關卡。
NPD也發現，除了前TomTom市場佔有率有所提升之外，包括Magellan及Mio的市場佔有率也因為價格戰之緣故，也有所提升。
但是根據2006年經驗，12月這些廠商是否能夠一直維持高的市場佔有率仍有些疑問。因此，2007年12月的PND廠商市場佔有率是另外一個觀察指標，看看Garmin是不是不再是美國獨占鰲頭的PND業者。（719字）
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