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蘋果公司宣佈， 2007 年第二會計季度（即是 2007 年第一季）利潤成長 88% 。其中， iPod 銷售量達到 1,050 萬台，而麥金塔電腦出貨量達 150 萬台。
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根據這次蘋果公司公佈的數據顯示，其 iPod 以及周邊相關收入佔整體蘋果公司營收之 44% ，這也是為什麼蘋果公司不再聲稱自己是電腦公司的主因。
不過，蘋果公司在公佈的財報中，雖然 iPod 出貨量達 1,050 萬台，比起去年同期的 850 萬台，還高出了 200 萬台，但是 iPod 總營收卻比去年同時下降 1% ， 至 16.9 億美元，這表示購買 iPod Shuffle 等低價產品已是成熟商品，在青少年市場很普及化。
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表一、蘋果近期毛利率之情況
(單位： %)
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3Q06 會計年度
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4Q06 會計年度
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1Q07 會計年度
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2Q07 會計年度
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毛利率
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30.3%
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29.2%
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31.2%
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35.1%
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Source : 科技政策研究與資訊中心 （ STPI ） 整理 ， 2007 年 4 月
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此外，原本佔據大部分營收的麥金塔電腦，一共售出 150 萬台，也高於去年同期的 110 萬台，使其這一產品的營收躍升至 22.7 億美元，高於去年同期為 15.7 億美元。
在毛利方面，蘋果公司在 2006 年第二季會計年度的毛利率是 30% ，到了 2007 年第二季會計年度毛利率竟然提升至 35% 。主要原因包含 NAND 型快閃記憶體價格的快速下滑，以及其他相關零組件價格也跌落，因此在終端產品價格不跌的前提下，造就了毛利率上升的情況。
這樣的毛利率在以硬體品牌為主的產業中，可算是異類。因為無論是 PC 產業的惠普、手機產業的諾基亞、甚至消費性電子產業的索尼，都沒有這樣的能耐，可見得蘋果所創造出來的品牌，不只是品牌價值而已，還包含了對自己營利的最大本錢。
目前市場上最關心的是，蘋果即將於 2007 年 6 月底之前推出的 iPhone 手機。此外，蘋果也預計在 2007 年第四季在歐洲推出 iPhone 以及 iTunes 視訊服務，以強化其在歐洲推出 iPhone 成功力量，所以下半年對於蘋果來說， iPhone 的成敗才是其未來是否持續成長的主要動力！（ 719 字）
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