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2001年10月當iPod推出時，並沒有引起太大的轟動。當時大家不知道為什麼蘋果電腦要進入這個領域。直到現今大家才恍然大悟，iPod的一小步，變成數位音樂甚至數位視訊的一大步！ |
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蘋果執行長Steve Jobs在2001年10月推出首款iPod時曾表示，iPod將使收聽音樂的模式完全改觀，到目前情況印證的確是如此。蘋果以iPod搭配線上音樂商店iTunes，成功發展出合法的音樂銷售模式，風靡歐美，而蘋果本身也受惠良多，股價從2001年的9美元左右，一路躍升至目前的80美元水準。
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圖一 蘋果電腦會計年度銷售金額之情況
單位：百萬美元 |
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Source：蘋果電腦，科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2006年10月 |
2001年1月蘋果推出可供消費者管理數位音樂檔案的軟體iTunes，而第一代iPod也在同年10月上市，當時5GB的iPod要價399美元，外界覺得太高，蘋果於是調降至299美元，並陸續推出容量更大的版本；2003年起，iPod開始支援Windows作業系統，此後PC使用者便可利用iTunes管理音樂檔案，使iPod大受歡迎並造成風潮。目前蘋果已有iPod video、iPod nano及iPod shuffle等系列產品，而iTunes所提供的下載內容也涵蓋影片、電視節目和電影，相關配件也於市場熱銷。
回想5年前，蘋果在低價PC時代的競爭下，季營收僅15.5億美元，年成長率為負22%。不過，隨著蘋果的品牌轉變成消費性電子之後，蘋果日前公佈2006會計年度第四季財報，營收高達48.4億美元，年成長率為32%，其中，來自iPod的貢獻就有16億美元之多，且iPod上季出貨年增率仍有35%，達873萬台。如果再加上iTunes服務營收以及相關週邊獲得之利益，iPod在蘋果的份量沒人能忽視。
更重要的因為iPod賣得好，使得Mac的銷售量也得到月暈效果。更重要的是，隨著2006年1月Mac改採英特爾微處理器之後，未來Mac的市場佔有率勢必會慢慢爬升。這也是iPod熱銷所帶來的效果。（712字）
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