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為何蘋果會成為不同業者間箭靶的對象呢？其實，說穿了就是因為他們創造的營運模式真的開始賺錢，而且一直以來都採取不開放的態度。就如同最近的訊息，蘋果想跨入手機與手機服務，將面對手機廠商的挑戰。蘋果的線上音樂服務，無論是Google、雅虎、微軟、或者亞馬遜（Amazon）都像要分一杯羹。
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業界傳出蘋果有意推出iPod手機後，讓摩托羅拉發表與Yahoo Music無線下載音樂的合作，索尼愛利信也宣布內建記憶容量高達4GB的超薄3G音樂手機W950i，頗有與iPod nano拼了的味道。
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表一 蘋果面對的敵人
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廠商類型
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主要業者
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手機廠商
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諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信與其他業者
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線上音樂服務商
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Verizon、微軟、雅虎、亞馬遜、與其他業者
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MP3播放機
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Creative、iRiver、三星、SanDisk等
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Source :Apple，科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2006年2月
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看好蘋果音樂下載網站與管理軟體iTune的情況下，摩托羅拉2005年9月宣布與蘋果、Cingular合作推出iTune手機ROKR E1，時隔不過三個月，蘋果打算推出手機的說法即日囂塵上，摩托羅拉甚至公開表示不滿。並終於在2006年第一季陸續爆發，在音樂著作權保護的部分，所有內建MP3播放機的手機都支援微軟的數位著作權管理（Digital rights management），在音樂下載服務方面，也宣布未來摩托羅拉手機可直接自雅虎經營的音樂下載服務Yahoo Music，透過GPRS、CDMA等無線網路下載音樂。
索尼愛立信自從2005年第二季銷售音樂手機系列以來，至目前為止全球銷售量已達310萬支，為了趁勝追擊，更發表針對蘋果iPod而來的音樂手機W950i。其最大的特色就是內建了4GB快閃記憶體（與iPod nano相同），採用2.6吋的TFT螢幕（與iPod Video相近），加上也支援短片播放，企圖在手機音樂市場創造自己的天下。
此外，全球最大線上零售商亞馬遜已備妥完整音樂下載服務及配套MP3商品，最快在2006年夏季推出。由於亞馬遜擁有高達5,500萬用戶的雄厚實力，且已經雇用3,000名人力開發相關技術，，顯示亞馬遜在音樂下載市場決心全力以赴。
從此看來蘋果電腦必須加快腳步提出不同思維的產品與服務，否則未來將面對更大的挑戰。（797字）
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