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三星在2005年時曾經公開宣誓，2007年時將取代蘋果成為新一代音樂播放機的領導者。根據三星的看法，砸大錢做廣告行銷可將三星隨身數位音樂和影像播放機等產品，推向領導地位。真的那麼簡單嗎？
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三星認為2005年三星旗艦級MP3及影音播放器Yepp YH999比蘋果的Video iPod早7至8個月上市，卻未引起市場迴響，主要原因是行銷與廣告。蘋果2005年在MP3播放機的廣告支出高達1.65億美元，但三星僅花費100萬美元，因此三星認為以目前製造MP3播放機能力的情勢來看，只要從2006年起，花下大筆鈔票即可漸漸趕上蘋果，並於2007年超越。
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圖一 2008年三星數位媒體部門營收目標
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單位：億美元
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Source :Samsung，科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2006年1月
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三星近年來在手機市場大量推出各類型產品，而該項策略也使得三星成功變身為全球主要手機品牌商之一。例如於近年來，三星就在北美地區以每隔2週就推出1款新手機的策略，讓消費者密集接收到新手機且新功能的資訊，也使得三星在手機銷售量爬升至全球第三名。未來三星將繼續於美國密集推出各類型MP3播放機與影像播放機產品，以推廣三星在此方面的優勢。
目前三星的策略是，將「三星」品牌塑造成輕鬆、瀟灑、堅固和活潑的科技領導品牌，為了維持這樣的形象優勢，三星將持續推出各種突破性的產品。三星未來推出的音樂播放機將具備多種功能，像是衛星收音機或者結合可攜式電視功能等，2006年會先推出可攜式影音播放機，後推出的產品可能會和MP3播放機及手機結合。
其實，三星錯了。蘋果目前有這樣的情勢，並非只有單純行銷與廣告，其還包括蘋果品牌長期給人的印象，結合流行、時尚、外型設計，以及內容、服務等因素。過去有不少公司試圖打敗蘋果，但成效始終不佳。因為這樣的整體效果，不是大筆花廣告行銷就能達到的。（745字）
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