JEITA(Japan Electronics and Information Technology Industries Association) 認為，本次雅典奧運由於日本預計奪得金牌的數目將會增加，使得日本國內消費性電子市場，在 7 月表現超出想像．
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圖一：日本國內 CRT TV 、 LCD TV 、 PDP TV 與 DVD Recorder 銷售量分析 |
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Source: JEITA ， 2004 年 9 月 |
JEITA 統計，在雅典奧運開賽之前的 7 月，日本國內消費性電子銷售值達 2,172 億日幣，年成長率達 26.7% ，而出貨量成長率達 30.1% ．比起 1988 年 9 月的 28% 的銷售值成長率還要低，但是已經是 15 年又 10 月以來，最大的成長幅度．其中，以影像相關設備的銷售值成長率 45.3% 最高，至於音頻相關設備卻衰退 17.1% ．
JEITA 對於電視機的調查包含映像管、液晶與電漿電視機．其中，映像管電視機的出貨量 47 萬台，年成長率為 -20.1% ；而液晶電視機的出貨量達 22.6 萬台，年成長率為 89.2% ；電漿電視機的出貨量為 3.4 萬台，年成長率為 119.1% ．
一般相信， 8 月仍會有這樣的走勢，主要原因是根據日本經濟新聞的報導，日本選手在雅典奧運會上的奪金熱使日本媒體和企業受益匪淺。例如： 2004 年 8 月 14 日晚日本柔道選手野村忠宏奪得金牌的瞬間最高收視率創下了 43.7% 的紀錄，而日本棒球的每一場比賽也有很高的收視率。日本 NHK 電視台更提出，深夜轉播奧運電視節目的收視率連續幾晚都超過 10% ，真是令人吃驚。
另外一個受到激勵的產品是 DVD 錄放影機，主要原因是通常精采畫面，消費者會將其錄下，並一再重複觀看． 日本在 2004 年初期時，一直認為 DVD 錄放影機這產品在日本國內市場已進入普及化的階段，也就是說，一般不會花大錢購買新興產品的保守派人士都漸漸接受這項產品，正代表著 DVD 錄放影機市場將進入了產品生命週期的成長期，此時的日本市場因競爭激烈，降價策略將是必須的，其目標市場是為大眾市場及早期購買者之更換需求。
根據 JEITA 公佈， 2004 年 7 月 DVD 播放機只有成長 5.4% ，但是 DVD 錄放影機與內建硬碟的 DVD 播放機卻分別成長 250.8% 與 351.2% ，各達 42.5 與 32.9 萬台．
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