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就如同蘋果執行長賈伯斯於2007年1月宣佈iPhone將於2007年6月進軍美國，2007年第四季進軍歐洲，而2008年上半年進軍亞洲市場的規劃一樣。未來亞洲的日本、中國大陸、南韓、甚至台灣都將成為iPhone進軍的目標市場。
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根據華爾街日報指出，蘋果目前正在與日本的NTT DoCoMo與軟銀（Softbank）談判iPhone進軍日本的相關事宜。不過，礙於NTT DoCoMo並沒有EDGE的行動網路，3G的iPhone是不是會提早一步進軍日本？值得市場人士期待！
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圖一 日本行動營運商佔有率情況
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Source : 科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2007年12月
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基本上來說，日本手機市場是全球最具挑戰的市場。即使諾基亞、摩托羅拉、三星、樂金都無法擠進日本手機市場前幾名，只有索尼愛立信能夠勉強擠進前六名。
目前來說，日本的手機累計用戶數已經近一億人，由於日本手機用戶喜愛求新求變，所以日本消費者幾乎平均少於兩年就會換新型手機，加上日本人對於高價消費並不手軟，對於iPhone來說，真的是絕佳的消費市場。
對蘋果有利的是，iPod在日本的MP3播放機市場中擁有50%的市場佔有率，隨著iPod Touch的推出，日本消費群更是積極搶購iPod Touch，由此來看，iPhone絕對能在日本找到一股喜愛iPhone的迷。
也就是這個緣故，NTT DoCoMo與第三大的軟銀都積極與蘋果洽談中。對於蘋果來說，如果能夠得到NTT DoCoMo的青睞，則以其在日本手機的50%以上的市場佔有率來看，將會有豐碩的成果。對於軟銀來說，如果有iPhone號召，勢必對於其提升市場佔有率有一定的幫助。
此外，iPhone必須針對日本市場推出不同應用軟體更是對蘋果的挑戰。不過，隨著2008年2月iPhone將開放軟體開發商開發其他應用軟體，蘋果將更有把握進軍日本市場。
只不過，蘋果目前想從營運商收取10%的iPhone營收相關費用，會不會得到NTT DoCoMo或軟銀的認可，以及iPhone何時推出3G版本，都將影響iPhone於日本上市之時間。（726字）
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