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蘋果宣佈即將在2007年6月29日上市的iPhone，根據媒體報導，未上市之iPhone已經超過百萬人詢問並預購。即使分析師甚至消費者看好iPhone的前途，紐約時報最近披露，目前許多蘋果公司的高層，正處於既期待又怕被傷害的心情。
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世界上最會推銷自己公司產品的Apple執行長喬布斯，於2007年初宣佈即將於6月推出iPhone之後，無論是媒體、產業、分析師都花了不少精神研究iPhone可能造成的轟動。
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表一、iPhone預計推出之情況
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名稱
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iPhone
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合作電信業者
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AT&T
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預計售價
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$499（4GB）與$599美元（8GB）--梆兩年約
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預計推出日期
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2007年6月29日在美國，2007年底在歐洲，2008年在亞洲
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2008年預計出貨量
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達1千萬台
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2008年佔有率
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約1%
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Source :科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2007年6月
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就連諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼易利信與樂金都嚴陣以待，而RIM與Palm也持續關注其可能對自己智慧型手機銷售的衝擊。甚至目前在eBay網站上，一支未上市且售價599美元的iPhone，竟然從999美元開始起標。
iPhone絕對不是沒有缺點或潛在缺失的產品。例如只支援到EDGE、電池續航力的問題、Mac OS的穩定性、只有觸控螢幕無鍵盤的問題等。
也就是這個因素，蘋果高層開始擔心，iPhone在造勢行銷及媒體吹捧之後，一旦消費者真的買到iPhone之後，會不會產生落差。
有產業人士就指出，主要靠觸控屏幕上虛擬鍵盤的iPhone，會不會因為沒有實際的鍵盤，讓許多喜歡打文字訊息的簡訊市場，失去吸引力。
即使大部分的分析師都認為2008年iPhone的出貨量超過1千萬台不是問題，但是接下來的後續市場吸引力如何維持呢？
蘋果既使擁有許多蘋果迷，但是iPod的市場還有Shuffle、Nano與Video iPod等產品，尤其iPod Shuffle價格頗低，所以這些消費者絕對不可能成為iPhone的支持者。所以iPhone勢必要往高階多媒體市場發展，這真的可以吸引多少人士還是值得關注。
近期蘋果的股價已經突破120，如果iPhone銷售不如預期的話，勢必將產生股價大跌的影響。因此蘋果高層的擔心，不是沒有原因的。畢竟，手機是他們陌生的領域。（789字）
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