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繼Walkman手機及Cybershot手機之後，索尼愛立信於2007年針對全球市場推出首款Bravia行動電視手機，可望支援DVB-H（DVB-Handheld），這將是索尼愛立信再度借用索尼產品副品牌為其手機加持。
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索尼愛立信在2005年第三季首推Walkman音樂手機W800以來，目前累計出貨量已經突破1,000萬台，2006年第二季推出首款Cybershot照相手機K800i，同樣在全球造成熱銷，顯見索尼以其隨身聽與數位相機的副品牌加持，確實對索尼愛立信的手機有加分效果。
| 表一、索尼愛立信於手機的次品牌策略 |
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次品牌手機
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推出時程
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原本產品品牌市場
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Walkman手機
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2005年第三季
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隨身聽
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Cybershot手機
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2006年第二季
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數位相機
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Bravia手機
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2006年12月就推出於日本市場，全球各地預計2007年第一季推出
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液晶電視
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| Source :科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2006年12月 |
由於這種次品牌策略的成功，使得索尼愛立信再接再厲，計劃在2007年推出首款在全球銷售的Bravia手機，很可能是其首款DVB-H手機，也是索尼愛立信在音樂、相機以外，瞄準行動電視市場的重要出擊。索尼愛立信已經與諾基亞針對DVB-H的互通性展開合作。
事實上，索尼愛立信2006年12月才在日本市場，與KDDI合作推出首款Bravia手機W44S，特別導入Sony在液晶電視的高畫質技術，使用「RealityMAX」圖像引擎，提升對比度及輪廓，螢幕為3吋大，可接收高畫質的數位電視。
不過，由於W44S是為KDDI一手打造，僅支援CDMA2000 1x EV-DO網路，並非主流的GSM網路，未來不會在日本以外的市場問世。據了解，索尼愛立信正以W44S為平台，著手開發針對全球市場銷售的Bravia手機，並將支援DVB-H。
由於Walkman手機、Cybershot手機及Bravia手機的操作相當成功，未來索尼愛立信也很可能整合索尼的Play Station、VAIO的副品牌名稱，針對手機遊戲、UMPC與筆記型電腦等用途，發展特定功能的手機。這是索尼愛立信意想不到的行銷手法，也使得索尼愛立信的全球手機佔有率將穩穩居於第四位。（735字）
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