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品牌與代工一直是台灣廠商的夢靨。明機、華碩做不到，宏達電能嗎？根據研究機構Canalys最新調查，宏達電第三季在歐洲、中東及非洲（EMEA）地區智慧型行動裝置市場告捷，市佔率首度躍居第二，僅次於諾基亞，超越Palm及惠普等客戶。
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根據 Canalys 統計， 2006 年第三季 EMEA 地區包含手持裝置、無線 PDA 及智慧型手機等智慧型行動裝置（ Smart Mobile Device ； SMD ）市場，總銷售量達 731.96 萬台，較第二季成長 10.6% ，較 2005 年同期成長 11.7% ，其中，不具連結功能的手持裝置持續衰退達 42.7% ，而整合式設備則成長 19.2% 。
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表一、EMEA 地區，智慧型行動裝置出貨量情況
(單位：千台)
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2006 年第三季
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2005 年第三季
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成長率
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諾基亞
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5,500.8
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4,848.5
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13.5%
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宏達電
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298.7
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78.7
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279.4%
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RIM/ 黑苺
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253.4
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230.2
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10.1%
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索尼愛立信
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219.0
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116.6
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87.8%
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惠普
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186.4
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308.3
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-39.5%
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其他
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861.3
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970.6
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-11.3%
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| Source : Canalys ， 2006 年 10 月 |
在廠商方面，諾基亞第三季仍穩居龍頭，出貨量高達 550 萬台，市場佔有率為 75.2% ；宏達電採用 HTC 品牌出擊之後，與原有 Qtek 品牌，合計銷售量達 29.87 萬台，市場佔有率挺進到 4.1% ，首度躍居 EMEA 市場第二，較 2005 年第三季市場佔有率僅 1.2% 大幅躍進，成長幅度高居前 5 大業者之冠。
宏達電品牌產品大幅成長，已威脅到過去穩居前 5 大的黑苺、惠普及 Palm ， 2006 年第三季黑苺 EMEA 地區銷售量為 25.3 萬台，儘管仍較 2005 年同期微幅成長 1 成，但市場佔有率維持在 3.5% 沒有變動，排名維持第三。
至於惠普，則持續在此領域呈現衰退的現象。而 Palm 更被踢出前 5 大之外，未來這兩個品牌在 EMEA 地區的前景持續低迷。
宏達電力推自有品牌，在 EMEA 市場異軍突起，硬是將代工客戶惠普與 Palm 比了下去。因此，惠普與 Palm 紛紛扶持新供應商，例如惠普已新增樂金電子與廣達，而 Palm 與英華達合作亦將擴大，宏達電的代工訂單確實已受到衝刺品牌業務的衝擊。未來一年更是關鍵，看看宏達電如何在代工與品牌之間找到定位。（ 724 字）
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