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景氣衰退似乎還沒完全打擊到網路廣告。根據美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau, IAB）與PricewaterhouseCoopers研究追蹤美國網路廣告市場發現，2008年第三季網際網路廣告營收達58億6,500萬美元，比起去年同期的52億6,700萬美元，成長率達11%。
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最近以來，Google的股價跌破300美元，而雅虎更讓執行長下台，主要就是因為這些依靠網路廣告獲利的公司，業績不如預期，使得投資人擔心經濟走軟，不僅影響到實體通路也影響到網路世界。
表一、美國網路廣告市場規模情況
單位：百萬美元
Source : PwC/IAB， 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2008年10月
不過，根據互動廣告局公佈2008年第三季網路廣告的營收來看，市場擔心是多餘的。簡單來說，以當前的經濟環境來說，任何經濟活動的成長都可說明其未來性。在網路來說，廣告營收就是一個很好的指標。現在這個指標已經說明，其成長動能沒問題。至少這能夠證明，即使網路會受到景氣不佳的影響，但是相對影響是較小的。
從壞的方面來說，從2002以來，網路廣告幾乎每季都呈現持續上漲的態勢。到了2008年第一季開始改觀，甚至2008年第二季網路廣告還比2008年第一季差，而且2008年第三季也才比2008年第二季成長2%而已。這仍舊說明了網路廣告不再像以往如此會大幅度成長了。
根據美國商務部的統計顯示，2008年10月網路零售的成長率只有1%，這是有這追蹤數字以來的最低成長率。這使得亞馬遜、eBay為首的網路商店面臨2008年第四季營收不如預期的風險。這也會影響到2008年第四季網路廣告的市場規模表現。
因為廣告商是根據消費者點選廣告的情況來進行付費。如果網路零售的人口變少，則廣告營收變少的機率也會增加。
此外，以目前來看，60億美元的網路廣告營收似乎一直無法打破的障礙，2008年第四季如果能突破60億美元門檻，則向上走的趨勢沒變，只是減緩速度而已。（732字）
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