美國行動電視市場2008年難成氣候

美國人大概是全球最愛看電視的國家之一。平均每個美國人每天花在電視機的時間高達4個小時，這也是促使美國電視產業發達的原因之一。美國人除了愛看運動之外，電視影集、談話節目、甚至真人秀都是其最愛。

表一　美國AT&T行動電視服務搭配的昂貴手機

Source : techshout.com，2008年5月

既然美國人那麼愛看電視，把電視行動化應該會吸引很多人加入吧！答案卻是相反的。根據市場研究機構M:Metrics的調查顯示，儘管透過手機收看廣播電視節目的人口一直在成長，但是其比例仍然只佔所有手機用戶的1%左右而已。

有人說是螢幕太小、有人說是月租費太貴、有人說頻道太少、有人說收看電視的手機機種不夠甚至太貴、有人說根本找不到時間看。

其實這些都有道理。例如：AT&T針對行動電視服務推出的手機樂金Vu，其螢幕雖然達到3吋，但是其簽訂合約之下還要花費300美元購買手機。而且每個月還要花15美元月租費，且只能收看10個頻道的節目。以如此的方式推出，難怪消費者難以接受。

高通發展出來的MediaFLO技術使用起來非常的順暢，不僅開啟速度很快，而且頻道之間的切換也不會延遲，感覺就像在家看電視一樣。但是單單技術好，行動營運商急迫想從消費者手中賺取更多費用的事實，亦是此服務無法在市場造成廣大迴響的主因之一。

近年來許多原本立意良好的手機服務，都被營運商搞砸。難怪蘋果與Goolge想用自己的方式進入手機服務市場，因為他們更能從消費者的觀點來看服務，進而提供服務。

此外，待過美國的人都知道，在美國生活的基本交通工具是汽車。因此行動電視對於開車族來說，吸引力很小。所以美國行動營運商只能將目標市場放在乘坐大眾捷運系統的都市人。可是他們有多少時間觀賞行動電視呢？甚至每月花15美元觀賞只有10個頻道的行動電視吧！（780字）