|
|
原本停頓一年的謠言，卻又在 2007 年 5 月初傳出。根據美國媒體指出，微軟目前正在與雅虎接觸，企圖以 500 億美元獲得更大的線上廣告商機。
|
|
隨著 Google 購併 DoubleClick 之後，微軟與雅虎未來在線上廣告市場將面對更多的挑戰。因此，未來微軟如果能夠併購雅虎的話，才能有機會在未來的網路世界與 Google 一搏，否則微軟將面對更大的困境。
|
表一、 Google 、雅虎與微軟在搜尋與線上廣告市場佔有率比較
|
|
搜尋
|
業者
|
2007 年 第一季
|
2006 年第一季
|
|
Google
|
48%
|
42%
|
|
雅虎
|
28%
|
28%
|
|
微軟
|
11%
|
13%
|
|
廣告
|
業者
|
2006 年
|
2005 年
|
|
Google
|
43%
|
32%
|
|
雅虎
|
23%
|
25%
|
|
微軟
|
7%
|
8%
|
|
Source : 科技政策研究與資訊中心 （ STPI ） 整理 ， 2007 年 4 月
|
根據訊息，微軟與雅虎就曾在 2006 年傳出洽商合併之事宜，不過最後卻不了了之。近年來，微軟為了強大其線上廣告業務，不僅將線上廣告部門獨立出來，也併購許多企業，但是結果是現實的，仍舊屈居第三名，市場佔有率更是落後雅虎。近期，微軟與 Google 競標收購線上廣告 DoubleClick ，結果讓微軟失望，更讓微軟極需併購已經在市場佔有率具有一定地位的雅虎。
不過，根據雅虎目前所發展的情況來看，雅虎認為其在線上廣告將有可為。尤其，其巴拿馬的線上廣告系統上線之後，雅虎更認為從 2007 年第二季開始，將顯著的注入一定的營收。
網路廣告分搜尋與顯示兩大項， Google 在搜尋上具有優勢，而雅虎在顯示（ Display ）上則處於領先地位。不過，隨著 Goolge 購併 DoubleClick 之後，將可補強其在顯示廣告的力量。這對於原本在搜尋與線上廣告持續衰退的微軟來說，將形成強大的壓力。
2007 年全球線上廣告規模上看 270 億美元，微軟目前可說處於劣勢，為了不坐視 Google 獨吞，因此透過購併雅虎將可使得微軟瞬間成為一支足以抵抗 Google 的大軍。不過，微軟必須克服的是內部反對的聲浪，以及兩家公司文化上的差異。否則併購並不能為微軟帶來好處，反而讓出更好的大餅給 Google 。（ 740 字）
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------