知名籃球巨星「飛人」喬丹（Michael Jordan）推出的系列鞋款，常常引發球迷爭相搶購，因此在中國便出現了許多山寨品牌。喬丹在2012年就提告「喬丹體育」，直到最近，北京市高等人民法院作出最終判決喬丹仍敗給山寨牌，本案才畫下句點。
喬丹認為中國的「喬丹體育」Qiaodan Sports盜用其商標，中文也取為「喬丹體育」，嚴重影響自身權益，要求廠商須撤銷商標，但一審與二審皆敗訴。
喬丹體育強調該公司自2000年6月起即開始使用中文「喬丹」作為公司商號，並使用中文「喬丹」及相關圖案等作為註冊。而且從喬丹體育成立至2012年2月22日，Michael Jordan從未就其姓名及中文「喬丹」註冊商標事宜向該公司提出過異議或進行過接觸。
法院認為，(1)「Jordan」在美國為常見姓氏，因此無法直接證明是抄襲喬丹的品牌，以證據不足駁回上訴要求。(2) 法院認為喬丹的LOGO設計並沒有明顯的人像特徵，因此無法斷定是否真與喬丹有關。
圖一、喬丹商標正牌與山寨
喬丹體育在2012年淨利近2.67億人民幣，在中國擁有超過5700據點。但自從訴訟開始後，營收便逐年下滑。原打算上市，最終也無疾而終。由此可見，商標權對產品行銷的影響力。
[後續報導]
2020.4.8--美國品牌AIR JORDAN狀告中國喬丹體育公司商標侵權案，中國最高人民法院2020.3.26做出了判決，中國喬丹體育終極敗訴，25類商標和圖形被被撤。最高院審理後認為，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷。
本網站相關連結：
2016
- 12-08大陸商標案 喬丹勝訴
-
原告： 喬丹
大陸最高人民法院表示，喬丹體育在明知再審人Michael Jordan姓名較具知名度之下，並未協商擅自註冊商標，容易使公眾誤以為雙方具有代言關係，損害再審人的先命名權，違反民法通則第4條誠實信用原則，且爭議註冊商標「喬丹」違反商標法規定，並依照商標法予以撤銷，交由商標評審委員會重新裁定。
2012年，Michael Jordan向法院提起訴訟，控告大陸公司喬丹體育註冊「喬丹」、「QIAODAN」、「僑丹」等商標，侵害姓名權，在歷經將近4年的訴訟後，大陸最高人民法院8日公開最新宣判結果，判定對於喬丹體育的「喬丹」註冊商標應予撤銷，但拼音商標「QIAODAN」及「qiaodan」並無侵權，駁回再審請求。
最高人民法院依法公開審理、宣判喬丹商標法爭議案件，在宣判中強調誠實信用原則對於申請商標的重要意義。這個判決對於判斷中國大陸在知識財產權保護的決心上，有重要的參考意義，這顯示了中國正在鼓勵產業創新，並不鼓勵透過不正當手段獲取市場利益的企業。
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------