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透過擴增實境購物將是未來購買的新模式

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科技產業資訊室 - Gloria 發表於 2019年4月8日


圖、透過AR購物
 

擴增實境(AR)和虛擬實境(VR)有可能通過個性化零售商店,讓客戶能夠在不同環境中看到產品的虛擬模樣,再透過試用來改變客戶體驗。根據Gartner預測,到2020年,全球將有1億名消費者透過網上AR和實體商店內使用AR進行購物。

其實,從2018年起,美國許多零售商紛紛關閉不獲利的實體商店,甚至申請破產保護,也就是說,零售商正面臨愈來愈大的壓力。因為它們需要向消費者解釋實體店存在的目的,並融合線上與線下的新零售體驗。如果零售商能夠透過AR與VR來改變消費者的零售經驗,這對於擁有實體商店的業者來說,將是改變電子商務購物體驗的一種絕地大反攻。

2018年Gartner調查顯示,到2020年,46%的零售商計劃部署AR或VR解決方案以滿足客戶服務體驗要求。

Gartner認為,在零售業中,AR或VR的影響可能具有革命性改變。因為零售商可以使用AR作為品牌體驗的延伸,讓客戶融入在沉浸式環境中並增加營收的機會。例如,IKEA的Place應用程式讓客戶能夠將IKEA產品虛擬地放置在他們的家中任何角落。此外,AR也可以應用在售後服務上,以提高客戶滿意度並提高忠誠度。

透過VR的沉浸式介面,零售商可以提高工作效率或降低與設計新產品相關的成本。因為其可以通過先進的繪圖技術將產品可視化並模擬產品使用方式,以增強客戶對該產品資訊的理解。例如:包括阿里巴巴的完整VR購物體驗,Tesco的虛擬實境之旅,Adidas透過VR影片推廣其戶外服裝系列,以及eBay與Myer合作創建的個性化商店。

更為重要的是,5G行動網路技術的推出可以加速零售商店中AR和VR的佈建速度並提供商機。根據Gartner調查顯示,進入5G時代之後,AR / VR應用程式讓企業對於其營收增加帶來許多期待,甚至可以增加更多使用範例。例如:5G能夠支持即時沉浸式影視,縮短下載和設定時間,以及在商店之外提供品牌的延伸和新購物體驗。

Gartner認為在商店中實施5G和AR / VR不僅會改變客戶參與度,還會改變品牌的整個產品管理週期。此外,5G也可以最適化倉庫資源,增強商店流量分析,並透過Beacon與購物者智慧型手機進行通訊。(739字)


參考資料:
Gartner Says 100 Million Consumers Will Shop in Augmented Reality Online and In-Store by 2020. Gartner,2019/4/1
Is augmented reality the future of shopping? Android PIT,2019/4/4
 

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