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2017Q2全球液晶電視出貨量4737萬台、夏普翻倍成長

關鍵字:液晶電視出貨量夏普
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科技產業資訊室 - May 發表於 2017年8月9日

圖、全球液晶電視2017出貨量預估
 
根據市調公司TrendForce旗下部門WitsView公布,2017年第2季全球液晶電視出貨量4737萬台。雖然該出貨量較上季上升7.6%,但與上年同期相比下降5.2%。
 
由於,受到北美地區通路價格上漲而影響銷售,還有中國電視市場持續低迷而影響成長。出貨排名前三名,分別:三星電子、樂金電子與TCL。值得一提,夏普在鴻海上下游資源整合的助力下,第2季出貨量較第1季幾乎翻倍,排名由第九位快速竄升至第四位。
 
液晶電視龍頭三星
三星今年(2017)在高階機種主打QLED TV未能獲得消費者共鳴,第2季出貨表現持續低迷,季減6.9%。由於上半年表現不佳和高階機種庫存過高,三星下調今年整機出貨計畫至4,400萬台,若加上外包給ODM的訂單,整體出貨數量預估約為4,600萬台。
 
中國品牌業者
TCL在第二季排名第三。受惠於其子公司華星光電(CSOT) 的內部面板供應在產能與價格上的奧援,第2季持續在外銷市場攻城掠地,季增達21.1%。
 
由於海信(Hisense)在面板市場上缺乏可靠的通路合作夥伴,第二季出貨量持續衰退2.8%。Hisense在全球排名也從第四名掉到第六名。
 
夏普(Sharp)
受惠於鴻海(Foxconn)整合上游和下游資源,夏季第二季度的出貨量幾乎翻倍成長。品牌從第九名上升到全球排名第四名。2017年上半年夏普也與上年同期相比大幅增長70%,達380萬台。這一轉變顯示了鴻海的面板、電視機組件和商業品牌操作的垂直整合,大幅提升了夏普的地位。
 
夏普是否將實現年度目標1000萬台,將取決於今年下半年中國市場的表現。目前中國通路經銷商看好夏普電視機庫存量不斷上漲。過去六個月,中國的國內品牌也在大力推動銷售量。夏普需要找到方法使中國的出貨量維持增長,以達到2017年1000萬台目標。
 
Vizio受到樂視併購失敗影響
另外一位苦情業主,就是Vizio,受到樂視併購失敗影響,再加上今年面板價格大幅上漲,讓VIZIO無法大舉促銷,進而壓抑全年的出貨量。去年(2016) VIZIO出貨約820萬台,較2015年成長10%,但Vizio執行長王蔚原本預估今年(2017)全年出貨上看1000萬台以上,但似乎並不樂觀。IHS預估VIZIO今年全年出貨難達800萬台,可能在720萬台左右。
 
展望第3
雖然持續一年以上的面板漲價壓力在今年五、六月已稍稍獲得舒緩,但降價幅度仍無法刺激消費者購買意願,加上下半年新面板產能逐漸到位的預期心理,更增添品牌廠談判的信心。(780字;圖1;表1)
 
表、2017Q2全球液晶電視出貨量4737萬台
Company 2Q17 1Q17 QoQ
Ranking Shipments Ranking Shipments
Samsung 1 9.45 1 10.15 -6.9%
LGE 2 6.20 2 6.40 -3.1%
TCL 3 3.44 3 2.84 21.1%
Sharp 4 2.52 9 1.29 95.3%
SONY 5 2.48 5 2.14 15.9%
Hisense 6 2.43 4 2.50 -2.8%
Others 20.85 18.72 11.4%
Shipment Total (in Million Units) 47.37 44.04 7.6%
Source: WitsView, 2017/8/9
 
 
參考資料:
Sharp Trounced Seasonal Downturn of This Year’s First Half in TV Market and Nearly Doubled Its Shipments in Second Quarter, Says TrendForce. Trendforce, 2017/8/8


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