圖一、2015年第四季iPhone 6之Apple Pay付款卡片類型 Source : First Annapolis，Business Insider，2016年5月
蘋果針對iOS平台推出的行動支付平台Apple Pay，即使從美國市場登場開始已經推出十八個月之久，但是其佔全球行動支付市場金額仍舊很小，因為目前依舊遇到技術性的挑戰、較低的消費者接受度、以及各國銀行不願配合等問題。
現今Apple Pay只能在英國、美國、加拿大、澳洲、新加坡與中國等六個國家使用，且這些國家只有部份銀行與蘋果合作。根據統計，2015年Apple Pay的使用金額為109億美元，而且大部分都發生在美國境內。這比起行動支付非常普及的非洲肯亞一年交易量還要少。
中國大陸是現今全球最大行動支付市場，可是市場是由阿里巴巴的支付寶與騰訊的財付通所統治。根據iResearch資料顯示，2015年中國大陸行動支付規模高達1兆美元，但是Apple Pay卻未能從中獲得太多利益。從英國、中國、澳洲的市場觀察可以發現，在核心蘋果裝置的使用者之中，Apple Pay的確相當受到歡迎，但其服務品質與使用者的興趣卻很明顯不是那麼好。
根據預估美國每位iPhone消費者透過Apple Pay所支出的100美元當中，有15美分是由蘋果公司獲得。根據從2015年10月至2016年3月的財報顯示，Apple Pay根本對蘋果公司貢獻非常之小，這與iPhone貢獻整體蘋果公司三分之二營收，有天壤之別。
也就是說，蘋果對於智慧型手機供應鏈管理控制非常良好，但是對於行動支付生態體系卻難以掌控。這或許與蘋果擅長硬體而不擅長服務的公司文化有關。因為除了美國以外的其他國家銀行業者，期望蘋果能夠收取更低的交易手續費，所以談判進步緩慢，這是蘋果的Apple Pay無法快速普及的原因之一。
在澳洲、英國、加拿大、中國大陸的銀行都有公司在打造行動支付服務，這使得Apple Pay難以推廣，甚至每一個國家之付費習慣都不同，支付系統結構也相當複雜，這不同於美國市場，所以要讓Apple Pay普及的困難度真的很大。
例如：英國有高達8600萬張感應式卡片，2015年英國有高達140億美元的支付是透過感應式卡片完成。因此Juniper Research認為，這種感應式卡片與智慧型手機一樣都是嗶一下就進行消費，因此，消費者沒理由必須要將卡片號碼輸入iPhone內，變成Apple Pay的付費卡片，這或許也是蘋果難以征服消費者的主因。因為沒有想通，「想要」與「必要」的差別，造成現今Apple Pay的困境。（727字）
參考資料：Reuters, Business Insider
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