根據韓國最大的廣告企業－第一企畫所公布的數據來看，韓國國內行動廣告市場規模在近5年以來已經成長了20倍，預計2015年行動廣告的規模將突破1兆韓圜。因而，吸引韓國國民通訊軟體－Kakao Talk調整營運策略往遊戲方向以拉攏行動廣告客戶，增加廣告收入。
從Facebook發表的2014年第4季營收將近7成是來自於行動廣告，證實了行動廣告將是未來廣告的主流。但也些認為，是因為過往的市場規模過小，行動市場才剛要起來，究竟行動廣告規模有多大？仍待評估。業者憂心過度樂觀，反而對廣告產業帶來反效果。
隨著行動裝置便利及普及，造成行動裝置相關的潛在商機。根據韓國第一企畫發表的「2014年大韓民國總廣告費結算和展望」報告顯示，2014年韓國整體廣告費用為9兆6,477億韓圜，相較2013年僅成長了0.6%，但2014年的行動廣告成長幅度卻高達82.4%，是所有廣告類別中成長幅度最高者（如圖一）。然而，有線網路廣告市場卻減少了一半，是20年來首度負成長，2014年的市場規模只有1兆8,674億韓圜，再者，網路搜尋廣告的2014年整體規模為1兆2,991億韓圜，比2013年減少7%。隨著APP行銷的崛起，未來行動廣告市場仍有很大的成長空間。
韓國國民通訊軟體－Kakao Talk廣告與商務部門營收，在2014年第4季成長幅度遠高於以往被視為搖錢樹的遊戲部門。在整體廣告環境不景氣，行動廣告市場卻異軍突起，使Kakao Talk立即修正2015的發展策略以行動廣告為2015年主軸策略。(586字；圖1)
圖一：韓國媒體廣告比重類別現況與行動廣告趨勢
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