根據市場研究機構DisplaySearch最新研究顯示，2014年第三季全球電視機出貨量之年成長率達到4%，其中，液晶電視出貨量之年成長率更達9%。因此，在2014年上半年全球電視機成長率少於1%的情況下，明顯出現反彈走勢。 |
這次液晶電視出貨接近9%的成長率走勢，以北美地區的表現最為突出，2014年第三季北美液晶電視出貨量之年成長率高達12%，至於中國大陸地區則成長9%，其他亞洲地區，包含印度由於經濟有不錯表現，也使得液晶電視恢復成長動力。
其實，近年來電視機市場的確在出貨量與營收方面都遇到許多成長的困境，因此廠商只能不斷往高階市場上前進，期望能夠在營收與獲利上依靠高階的高毛利來改變獲利困難的窘境，而4K電視就是其中一個例子。
根據DisplaySearch研究發現，4K電視在近幾季歷經上下顛簸的走勢之後，於2014年第三季出貨突然暴增五倍，似乎說明了年底將可能有一波換機潮。
基本上，4K電視是指解析度在3840 x 2160以上的超高畫質電視，根據DisplaySearch長期追蹤，2014年第三季在中國大陸市場的帶領下，4K電視出貨量超過300萬台，預估全年出貨量可以達到640萬台左右。
中國大陸對於4K電視來說，依舊是非常重要的市場，根據DisplaySearch研究發現，2014年第三季，高達60%的4K電視是銷往中國大陸，可見中國大陸市場對於4K電視之重要性。隨著市場競爭日趨激烈，使得廠商開始降低零售價格以驅動銷售，預計4K電視出貨量於2014年第四季時將達到2014年的最高峰。
在廠商營收的表現方面，三星雖然在2014年第二季曾經拿下43%的市場佔有率，但是第三季降至36%，仍處於一哥的地位。第二名則是樂金，其營收排行擊敗海信與長虹等眾多中國大陸品牌商，成為第二把交椅，營收市占率達15%。第三至第五名則是海信10%、索尼9%以及長虹6%。
由於2014年第三季的出貨情況的確說明北美似乎正準備進入下一輪的換機潮，因此零售通路商相當看好美國於2014年黑色星期五以及接下來的買氣，這有助於許多電視機廠商於今年的業績表現。（781字）
圖一、2014年前三季4K TV全球前五大之營收排行
Source：DisplaySearch，2014年11月
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